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創(chuàng)意引爆新品上市（1）
作者：張召勛 時間：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]
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新品上市，企業(yè)最想要的就是要達到一鳴驚人的效果，這是新產(chǎn)品贏得開門紅的第一步。因此，在新產(chǎn)品剛剛推出時，出其不意的上市創(chuàng)意就顯得尤為重要。我們在做燕京啤酒的時候，企業(yè)就給我提出了這樣的一個挑戰(zhàn)。
燕京啤酒（浙江仙都）公司2008年在與采納合作后，接受我們的建議，展開奧運營銷，借用奧運之勢全面提升企業(yè)的競爭力。在產(chǎn)品方面，我們提出推出奧運產(chǎn)品——贏家啤酒來承載奧運營銷，同時推動產(chǎn)品線結構更加合理化。在產(chǎn)品推出初期，企業(yè)給我們提出了很高的要求，要求產(chǎn)品上市一定先要亮相，引起轟動效應，但他們的時間和資源投入非常有限。
起初，我們給出了“放飛希望——浙江市民奧運贏得夢想行動”、“奧運贏——燕京啤酒新品發(fā)布會”等等諸多思路，客戶都認為很好，但是時間和資源要求太高，要求我們重新創(chuàng)意。
項目組經(jīng)過激烈的探討，認為，按照現(xiàn)有的時間和費用，只能以創(chuàng)意廣告的形式來引爆市場，于是開始了我們的創(chuàng)意風暴。經(jīng)過一個晚上的昏天黑地，我們最終達成了懸疑廣告為創(chuàng)意形式。
但到底如何才能令人僅僅憑著廣告就能夠主動地了解產(chǎn)品，甚至購買產(chǎn)品？
苦于沒有思路，去網(wǎng)上尋找靈感，在群里聊得昏天黑地不著邊際的時候，一個朋友突然提出一個詞來：懸賞令。馬上讓我為之一震，就像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸，終于找到了，創(chuàng)意的思路源源不斷，馬上關閉聊天窗口，開始新品上市引爆的創(chuàng)意策劃。
創(chuàng)意案分為兩大部分，線上部分和線下部分，通過線上的懸疑互動，引爆產(chǎn)品的認知；線下的參與，提高對產(chǎn)品的嘗試。
線上部分，創(chuàng)意分為三期報紙廣告，廣告以復古的形式，重現(xiàn)了古代人們常用的懸賞令的形式，以懸賞的形式吸引消費者的興趣；同時加入互動方式，再一次提升廣告等趣味性和懸疑性，引得消費者細看內(nèi)容。